苹果注册.Apple域名，大公司为何对新顶级域名如此执着？

申请运营一个新顶级域名其实并不贵。正常情况下，仅需一次性花120多万人民币的申请费，在经过9-20个月等待之后就可以获得这个新顶级域名的运营权。然后每年再向ICANN交16万的管理费就可以了。这点钱对大公司而已，可能毛都算不上。

关于注册新顶级域名细节，详见我之前的文章：域名资源枯竭，想注册合适的域名需要花费大量资金，可能几万、几十万起步，而且上不封顶，几亿也不是没见过。但是假如自己运营一个，自己想注册什么都行。开不开放外人注册也是自己说了算，甚至开放注册之前，自己先把以后要用的好域名先预留下来禁止注册都行。如果不想开放注册就留着自己用，一个业务对应一个域名都是可以的。

com是世界上注册量最大的域名后缀，已经注册了几亿个了。但是apple为后缀的域名总共才注册了5个，苹果公司是想用啥域名都行，真是可以为所欲为。

我觉得唯一的问题就是用户可能不认可。

新顶级域名出现的这几年，互联网域名后缀真是爆炸式增长，开放前几十种（不算国家域名），现在已经超过1500种，而且还在增长。但是用户依然只认com，其他域名的认可度仍然不咋地。用户要想真正接受还有很长的路要走。

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