人们对互联网营销的概念认知,往往停留在表面现象上,比如,搜索引擎优化SEO,多媒体,互联网社交媒体。
事实上这些表象都只是连接和导入信息的渠道和方法,而非营销策略。透过现象看本质,互联网营销不仅传播渠道和方式与传统营销不同,而且营销策略的本质上有区别。
互联网营销与传统营销的区别特征是:前者主要针对陌生人营销(对传统营销策略是挑战);后者主要针对熟人(依赖现有渠道和品牌认知)营销。
其本质上的区别是:前者依靠基于消费权益保护的信用营销策略,也就是信息对称和约束机制相结合的营销策略;后者依靠卖家自编自导自演的“洗脑”策略,并通过传媒广告向潜在消费者传播。
由此可见,真正的互联网营销策略与表面上互联网营销而实质上传统营销策略,对比高下立见。
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