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zhuangbi888.com2021-10-07 03:00建站优化14

在头部综艺的招商越来越大,短视频迅速崛起的当下,微综艺开始慢慢进入大众视野。特别是一些形式创新、品质较高的微综艺开始进入大众视线。

1、微综艺一般娱乐属性较重、话题度高,因此有着较强的社交属性和高传播度。

2、微综艺在内容上更趋于细分、垂直,因此用户粘性较高.

3、微综艺已经得到了资本的注意,平台方纷纷加入到这场微综艺资源的争夺战中。

4、微综艺将打破观众的观看门槛,改变大家的观看习惯。

不是所有短综艺都叫微综艺

微综艺的“微”首先体现在时长短,少则三五分钟,长则二十多分钟,而大多数在10分钟左右。但并非所有短时综艺都可以归为微综艺,作为一种独立的节目形态,它还必须要满足三点。

一是原生性,之前有许多热门综艺都衍生出了许多微型综艺节目,但它们并非原生,只是母体节目的花絮彩蛋,因此并不能算是微综艺。

二是主题性,现在有许多娱乐新闻节目,由于缺乏有统一的主题,也并不能归入微综艺行列。

三是系列性,Papi酱、戏精牡丹、办公室小野等自媒体制作的短片,虽然每期都有主题,但整体并未构成系列,也无法迈进微综艺的门槛。

微综艺类型多样化,多元内容满足观众不同口味

其实微综艺在之间也有别的概念,比如短视频综艺、轻综艺等等,就它的内容类型,笔者将它其分为以下三类:

1、衍生综艺节目,助力节目品牌构建

衍生综艺节目很容易理解,就是综艺正片播完了之后就会紧接着播出的配套周边节目,十年前就在电视上出现了,比如《加油好男儿》的衍生节目《好男风云》,到五年前《奔跑吧兄弟》的衍生节目《跑男来了》,还有《中国好声音》的衍生节目《真声音》,节目效果都非常不错,既满足了观众的收看需求,也延续了节目的热点。

视频网站上也如此,结合网络传播特性,时长将进一步缩短,内容更聚合化和主题化,比如《这!就是街舞》衍生节目《街舞Callout》,揭秘街舞台前幕后,包括街舞明星队长精彩花絮、街舞选手互动跟拍等,还有街舞知识趣味科普等固定环节,让观众对节目、导师、选手以及街舞这种文化有更深、更接地气的了解。

2、垂直类微综艺精品细分,凸显自身特色

现在的年轻人都以圈层划分,故而制作相应的垂直细分领域的微综艺更能吸引圈层用户,且粘性更高。

年初,由姜思达担任采访人的探讨社会议题的采访综艺《透明人》在网上掀起讨论热潮;《橘子辣访》就以20个犀利问题作为节目固定板块来采访;《乐鱼VEDEO》则以“明星手撕热搜”这样的形式,挖掘明星对自己相关的热门话题看法和回应;同道大叔旗下的《理娱打挺疼》则是以自身平台的星座特色,从与明星星座相关的问题切入。

还有最近不叫热门的《侣行》IP下的微综艺《侣行·翻滚吧非洲》,则是先让用户跟随“侣行夫妇”在西瓜视频的直播,实时感受非洲的自然景观,之后再通过点播的方式观看精剪版和没有直播的内容。

整体而言,这类微综艺都各有特色通,在行业中有一定的辨识度。

3、明星类定制综艺,人设包装、打造品牌两不误

其实早在2016年的时候,以鹿晗本人为核心,以广大的“鹿饭”群体为传播半径的国内首档纯网纪录片式互动真人秀节目《你好,是鹿晗吗》八集播放量高达1.6亿;

虽然微电影、微剧早已出道,但微综艺在2018年才姗姗来迟,还是受到火爆的短视频行业启发。曾担任过《中国喜剧星》《二胎时代》等电视综艺总导演的董银称:“我们现在很难去坚持看完一档30分钟的网综了,用户习惯确实不一样了。”短视频让用户的观看时间更加碎片化,观看地点更加流动化,微综艺的诞生势在必然。

而随着短视频平台竞争进入红海领域,从草根性的用户原创内容转向专业团队生产内容,是大势所趋,精品化、精准化的微综艺又反过来可以为平台增强用户黏性。

不仅是短视频平台竞争白热化,网络综艺本身也急需破题。现在的网综越做越长,有的甚至一期节目长达一个半小时,堪比一部电影,让观众表示累心,短平快的微综艺才更适合网友的观看习惯。而且2018年的网综基本被老牌节目把持着,新型网综难出头,微综艺的加入,或许可以给网综带来更多新玩法。

微综艺急需爆款

王珞丹的《丹行道》和朱丹的《丹行线》,两档名字极为相似的微综艺,虽然节目类型不同,但是可以从中看出微综艺的一些特征。首先是女性导向,《丹行道》从王珞丹的女性视角出发与建筑师对话,《丹行线》中接生英雄、洗衣女工成为节目主角。

其次是注重思想性,《丹行道》思考建筑与人的关系,《丹行线》则关注女性力量。

追求精品感,《丹行道》的对话方包括潘石屹、柳亦春、青山周平等建筑行业的精英,《丹行线》则由《舌尖上的中国》导演程工亲自操刀制作,具有电影化的高端质感。

在过度碎片化之后,微综艺到底是节目还是花絮?微综艺到底应该以怎样的内容和形式来面对大众,还是一个需要慢慢摸索的过程。

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