网站规划可分为哪三个层次？

网站建设可以分为三个层次：

1、信息发布层次。在网页上提供关于企业及其产品特性的一般信息，让用户可以访问站点、浏览信息。交互性体现在企业提供了信息，而顾客通过主动输入域名、搜索或点击看到了企业网站并浏览其页面信息，这是互联网最初级的交互性。

2、培养兴趣层次。网页内容与形式设计尽量考虑潜在客户的特征与需求，提供与企业行业、产品相关的各种信息，使潜在顾客访问页面后，可以通过点击按钮、搜索信息和发现兴趣点，培养起对产品、公司、服务的进一步兴趣。这一层次的交互性体现在企业向顾客提供相关信息，满足顾客的兴趣需求，以吸引顾客、刺激需求；顾客通过必要的参考信息的支持，更充分地认识企业产品并确认自己的需求。

3、建立关系层次。企业网站运用各种Web交互性技术，使网站访问者可以通过数据库搜索、发送邮件、网上交谈、定购、实时付款、货物派送等方式，与企业建立起有效的商品交易的信息流与物流关系。

企业为什么需要做网站呢？

谈谈：企业为什么要做网站?公司网站建设是否有必要?有什么好处和作用?

在写本文之前，王晴儿已经在互联网上了解了一些同行朋友们之前编写和发表的一些文章，如“企业为什么要做网站？”“公司网站建设制作是否有必要？”“公司搭建网站有什么好处？”“企业建站有什么作用？”，虽然大部分的同行作者都有自己独特的见解，但是由于自己从业时间也不短了，对互联网这一块有许多的想法和见解，所以王晴儿也想发表一些观点，今天在这里编写这篇帖子，让大家看看我所表述的是不是更加真实，希望对大家能有所帮助！

可以说，公司网站建设是符合时代的大势，是企业开展互联网+背景下的必然要求。中国互联网经过这些年的发展，大型行业门户、大型电商平台，各式各样的互联网品牌已然成型。广大国民的消费习惯已经从线下逐步转向线上，在线做生意已经成为了一种习惯和趋势。客户从另一个角度来讲也是一个网民，必然深受网络生活方式的影响。企业与企业、商家与企业之间的合作虽然不能像零售产品一样在互联网中直接交易，但是也因上网方式的转变，而转向从线上引导，线下交易的模式。目前的趋势也就是不管是采购还是合作，客户都更喜欢到互联网上去了解对方，公司网站建设的好处也可以说是要满足客户了解企业的需求。

也可以说，企业搭建官网是企业开展互联网营销推广的必需品。毕竟公司官网就是企业在互联网中的百科全书，公司官网中可以包含产品、服务、文化、背景、思想、历史、社会责任、公益、团队介绍等等各种各样的企业信息。公司官网除了需要满足客户们了解企业的需求之外，另一方面也是企业开展互联网营销推广的需要。为什么这么说呢？其实企业线下的推广活动、渠道的建立或多或少也需要用到公司网站，相当一部分客户在触摸到企业的产品和服务的时候，会不自觉到互联网上去做更深度的了解认识，公司官网其实就能够弥补线下营销推广中信息量匮乏的缺陷。除此之外，企业官网对于开展线上的互联网推广方式也很有必要，如各种搜索引擎竞价、广告位推广、软文推广、视频推广、SNS推广等，也需要一个形象且全面的基站点，各种推广的核心目的都是要把目标受众带到网站，可以说公司网站建设是企业网络营销活动的开始。

以上两点是王晴儿本人对网站建设的见解，虽然个人认同公司网站建设对于企业的重要性，可是本人还想说当前国内市场中很多企业的网站建设质量还是比较Low的，不是套用模板网站就是复制的成品网站，或者还是5年10年前的老旧网站，用手机屏幕打开不兼容、甚至乱码等等，一搜一大片。这些公司网站由于没有系统化的规划，或者还没有互联网思维，网站建设技术也没有更新换代，这些企业因为没有网络推广部门，也可能没有感觉出来做一个网站能有多大的作用，就是一直让它运行放在那，致使众多曾幻想对企业互联网化转型抱有希望的公司受到了较大的打击。所以，要改变这样的格局，就需要有专门的互联网营销人才来推动，才能看到希望，才能真正让传统企业朝互联网+上转型。

由于自己从事网站设计制作已经七八个年头了，所以自然深知企业网站建设对于互联网营销开展的重要性。既然您来到这里，看完了我分享的文章，那就是一种缘分，也是一种说不出的缘分。如果说得不好之处，欢迎各位拍砖与指正，有任何建站方面的问题，都可以与王晴儿一起交流探讨，虽然从业7年，但不忘初心，一直相信越努力越幸运这句话，而且我本人也喜欢结交各行各业的朋友，谢谢！

如果您还有兴趣的话，可以找找我之前写过的一篇文章《王晴儿：找人做网站需要注意什么问题？公司网站建设外包注意事项哪些？》，让您减少被建站外包公司忽悠70%的几率，可以让您对建站行业有个更加清晰的认识。

当然您觉得文章有价值、或关注分享感谢什么的，也顺手点个赞哈——以文章价值为桥梁，「点赞」：使「您的价值」得以延伸并持续留香……

初创企业如何进行品牌营销？

谢谢邀请！

初创业的企业，因为资金、渠道、团队和品牌影响力等都成问题，所以品牌营销就不应该按照传统的套路走，而应该对自己的产品、品牌和服务等进行全方位的创新，使得自己的产品、品牌和服务本身都带有与众不同的特性，这样，产品一进入市场就会引发行业乃至整个市场的激烈争议，而这种争议，就能给自己的品牌创造几个亿的传播效应，产品销量自然火爆。

但如何进行品牌创新？或者从哪里开始创新呢？我相信，这才是企业营销真正的问题。为了便于初创企业驾轻就熟，我就针对这一方面重点拆开来讲。

1、精准锁定目标消费群体，不能学大企业大品牌的大众营销做法；

2、洞察这个人群未被满足的精神需求，也就是集体的痛点；想想看，现在所有的品牌和产品营销，都将焦点停留在物质层，如产品质量，功能功效和产地等，只有你聚焦更为厉害的精神需求。这就为企业的品牌引爆打下基础。

3、针对消费人群的特性，开创一个符合他们消费的产品品类，就此从行业中脱离出来，开创自己独有的品类。如青海一家枸杞企业，自己创造了“悍杞”品类，企业就成为悍杞的开创者。

4、创意产品的心智定位概念。新产品进入市场，大部分消费者不知道与自己有什么关联。寻找一个通俗的事物来类比自己的新产品，通过这个类比事物，消费者立刻就明白，此产品与他们之间的关系。

5、为锁定的消费群体原创有族群性格的品牌名称，这样，消费者一听到或者一见到产品上的品牌名称，就立刻感知到，这个品牌和产品，就是专为他们特制的，就会产生好感。如云南一家茶叶企业，生产了一种专门有抗辐射功能的速溶茶，锁定的人群是电脑工作者，所以创意了“键客”的品牌名称。

6、创造能提高消费者人格地位的品牌定位。初创型小企业，由于资金实力不足，不可能依赖广告和名人代言来做品牌营销，所以，只能尽一切所能去取悦消费者，能提高消费者人格地位的品牌定位，就能让消费者找到精神的归属感。如山东一企业，将他们的创业者品牌定位为“梦想的信徒”；上面的键客品牌，定位为“幕后英雄”等；

7、产品包装的创新出奇。如果你能将上述创新元素，全部出现在产品的包装上，并从色彩和外观上与传统产品进行鲜明的差异化，你的产品本身就已经有了极大的争议性，因为你叛逆了传统。所以这样的产品，一上市，就能快速影响消费者，并产生快速购买。

8、如果是服务型企业，就要重新设计自己的服务模式，添加能促进客户产生兴奋的新元素，剔除掉可有可无的旧元素，并为自己的服务模式创造一个更有感觉的名称，如果这个服务模式，能让客户感到兴奋和惊喜，那么，这个服务本身就会成为行业争议焦点。

其实，上述策略建议，就是我沈坤于2007年开始研究并进行实践的“徒手营销”战术的部分战术。所谓“徒手营销”，就是指企业的品牌营销，将广告、促销的费用投入全部剔除，企业完全凭借产品和服务自身的差异化力量，进入市场与竞争对手进行抗争，并最终战胜大企业和大品牌。

而初创型企业肯定在各方面捉襟见肘，高举高打显然不适合，所以我觉得，我的“徒手营销”最适合初创型企业的品牌营销了。

不知道我的回答能否令大家满意！如果觉得OK，请大家多多点赞，更欢迎喜欢营销和正在企业从事营销工作的朋