挑选域名需要考虑哪些因素？

一(yī)個(gè)好的(de)域(yù)名(míng)应該(gāi)具备六個(gè)基本要(yào)素：短小、容易(yì)记忆、不容易(yì)与其它域(yù)名(míng)混淆、不容易(yì)拼写错误、与公司(sī)名(míng)称/商标或核心业务相关、尽量避免文化冲突。本文从网络营销的(de)角度(dù)详细介(jiè)绍了选擇(zé)域(yù)名(míng)注冊(cè)域(yù)名(míng)的(de)一(yī)般原则。

之所以(yǐ)将域(yù)名(míng)选擇(zé)和注冊(cè)列入网站建设的(de)问题，是(shì)因(yīn)为域(yù)名(míng)的(de)好坏同样影響(xiǎng)到网络营销的(de)效果，一(yī)個(gè)好的(de)域(yù)名(míng)對(duì)于网站推广具有(yǒu)重要(yào)意义，因(yīn)此，从网络营销的(de)角度(dù)來(lái)看，在(zài)选擇(zé)域(yù)名(míng)时就应該(gāi)考虑到以(yǐ)后的(de)推广问题。

选擇(zé)域(yù)名(míng)的(de)一(yī)般原则

域(yù)名(míng)资源是(shì)有(yǒu)限的(de)，甚至可以(yǐ)说是(shì)非常短缺的(de)，一(yī)個(gè)企业或网站的(de)域(yù)名(míng)并不仅仅是(shì)一(yī)個(gè)标識(shí)而(ér)已，域(yù)名(míng)在(zài)很大程度(dù)上也是(shì)重要(yào)的(de)营销资源，需要(yào)慎重對(duì)待(dài)域(yù)名(míng)注冊(cè)。一(yī)個(gè)好的(de)域(yù)名(míng)应該(gāi)具备下列六個(gè)基本要(yào)素。

（1）短小

常用的(de).com、.net等为后綴(zhuì)的(de)域(yù)名(míng)中，许多字母少并且(qiě)有(yǒu)一(yī)定字麪(miàn)含(hán)义的(de)單(dān)词或者(zhě)單(dān)词組(zǔ)合可能早就被别人(rén)注冊(cè)了，不过仍然有(yǒu)一(yī)些(xiē)方法可以(yǐ)組(zǔ)成(chéng)比較(jiào)短小的(de)域(yù)名(míng)，通常可以(yǐ)利用一(yī)些(xiē)單(dān)词的(de)缩写，或者(zhě)缩写字母加上一(yī)個(gè)有(yǒu)意义的(de)简單(dān)词汇，如(rú)最近和美国CNN产生域(yù)名(míng)纠纷的(de)"cnnews.com"就属于这种情况，是(shì)中国的(de)缩写"CN"加上英语"NEWS"所組(zǔ)成(chéng)的(de)，不过仍然可以(yǐ)讓(ràng)人(rén)看出其含(hán)义。

另外(wài)，有(yǒu)时英文單(dān)词虽然被注冊(cè)完了，但碰巧汉语拼音比較(jiào)短而(ér)且(qiě)没有(yǒu)被人(rén)注冊(cè)，这样的(de)汉语拼音域(yù)名(míng)也是(shì)很好的(de)选擇(zé)，利用纯数字的(de)域(yù)名(míng)也很常见，如(rú)8848.com，85818.com.cn等。

域(yù)名(míng)应該(gāi)不多于多少個(gè)字母？其实也没有(yǒu)绝對(duì)的(de)标准，现在(zài)的(de)规定是(shì)一(yī)個(gè)域(yù)名(míng)最多可以(yǐ)包含(hán)67個(gè)字母和数字的(de)組(zǔ)合（其中包括(kuò)后綴(zhuì)名(míng)的(de)3個(gè)字母），国际域(yù)名(míng)注冊(cè)机构networksolutions.com的(de)域(yù)名(míng)也很长，所以(yǐ)域(yù)名(míng)字符数的(de)多少只是(shì)相對(duì)而(ér)言。如(rú)果能做到5個(gè)字符以(yǐ)下当然最好，不过也不必拘泥于此，只作为参考。

（2）容易(yì)记忆

为了讓(ràng)别人(rén)所了解和记住，除了字符数少之外(wài)，容易(yì)记忆也是(shì)很重要(yào)的(de)一(yī)项因(yīn)素。一(yī)般來(lái)说，通用的(de)词汇容易(yì)记忆，比如(rú)Art.com，business.com，pets.com，bank.com，china.com，internet.com等，不过，其它有(yǒu)特殊效果或读音的(de)域(yù)名(míng)也容易(yì)记忆，如(rú)yahoo.com，Amazon.com等。

容易(yì)记忆的(de)另一(yī)個(gè)意义在(zài)于你向别人(rén)推荐时也比較(jiào)容易(yì)解释，因(yīn)此，發(fā)音容易(yì)混淆或者(zhě)含(hán)有(yǒu)連(lián)字符的(de)域(yù)名(míng)就不太(tài)理想，例如(rú)，四通集团的(de)域(yù)名(míng)是(shì)stone-group.com，在(zài)向别人(rén)推荐自己的(de)网址时总是(shì)要(yào)解释在(zài)"stone"和"group"之间有(yǒu)一(yī)個(gè)連(lián)字符，是(shì)不是(shì)很麻烦？

（3）不容易(yì)与其它域(yù)名(míng)混淆

造成(chéng)域(yù)名(míng)混淆的(de)原因(yīn)可能有(yǒu)几种情况，一(yī)种是(shì)上麪(miàn)所说的(de)組(zǔ)成(chéng)一(yī)個(gè)域(yù)名(míng)的(de)两部分使用連(lián)字符;第二种情况是(shì)后綴(zhuì).com或者(zhě).net的(de)域(yù)名(míng)分属不同所有(yǒu)人(rén)所有(yǒu)，例如(rú)网易(yì)的(de)"163.com"与163电子(zi)邮局的(de)"163.net"两個(gè)域(yù)名(míng)就很容易(yì)造成(chéng)混乱，许多人(rén)都分不清两者(zhě)的(de)关系;第三种情况是(shì)国际域(yù)名(míng)和国内域(yù)名(míng)之间的(de)混乱，例如(rú)"85818.com.cn"是(shì)上海梅林正广和的(de)一(yī)個(gè)网上購(gòu)物网站的(de)域(yù)名(míng)，而(ér)"85818.com"则属于另外(wài)一(yī)個(gè)网站。

（4）不容易(yì)拼写错误

这一(yī)点同样很重要(yào)，拼写错误的(de)域(yù)名(míng)，就如(rú)同拨错的(de)电话号码，有(yǒu)时甚至会被竞争對(duì)手利用而(ér)造成(chéng)不可估量的(de)损失，甚至有(yǒu)些(xiē)网站专门靠别人(rén)拼写错误而(ér)增加点击数量。另外(wài)，字符数多的(de)域(yù)名(míng)或者(zhě)无规律的(de)缩写字符組(zǔ)合而(ér)成(chéng)的(de)域(yù)名(míng)也容易(yì)造成(chéng)拼写错误。

（5）与公司(sī)名(míng)称、商标或核心业务相关

我们看到"ibm.com"，就会联想到这是(shì)IBM公司(sī)的(de)域(yù)名(míng)，看到"etravel.com"或者(zhě)"auctions.com"的(de)域(yù)名(míng)就会想到分别是(shì)在(zài)线旅遊(yóu)或者(zhě)拍賣(mài)网站，这无疑(yí)是(shì)一(yī)笔巨大的(de)财富，难怪一(yī)些(xiē)特殊的(de)域(yù)名(míng)可以(yǐ)賣(mài)到数百万美元。也正因(yīn)为如(rú)此，一(yī)些(xiē)企业名(míng)称或者(zhě)商标被别人(rén)作为域(yù)名(míng)注冊(cè)之后，要(yào)花很大代价來(lái)解决。

（6）尽量避免文化冲突

一(yī)個(gè)正规的(de)公司(sī)如(rú)果用"希特勒"（Hitler.com）作为域(yù)名(míng)显然不合適(shì)。2000年中期(qī)，最大的(de)中文网站新浪(làng)网的(de)域(yù)名(míng)"sina.com.cn"也受到质疑(yí)，甚至被要(yào)求改名(míng)，其原因(yīn)在(zài)于"SINA"在(zài)日语中和"支(zhī)那(nà)"的(de)發(fā)音相同，而(ér)"支(zhī)那(nà)"是(shì)日本右翼對(duì)中国的(de)蔑称，因(yīn)此，新浪(làng)网的(de)域(yù)名(míng)引起了一(yī)些(xiē)在(zài)日本的(de)华人(rén)的(de)不满，被吵得沸沸扬扬。虽然新浪(làng)网最终没有(yǒu)因(yīn)此改名(míng)，但是(shì)，应該(gāi)引以(yǐ)为戒(jiè)，在(zài)选擇(zé)域(yù)名(míng)时应該(gāi)尽量避免可能引起的(de)文化冲突。